2.商量敘事理論在商業廣告影片範疇的應用局限
商業告白影片剖析理論確立(以本研究創設之理論框架解讀時報告白金像獎之歷屆得獎影片)(以本研究成立之理論框架進行貿易廣告影片分鏡腳本之繪製)
加拿大籍的流傳學者麥克魯漢(M.Mcluhan) 將人類歷史區分成1500 年的活字媒體時期、1900 年的電力媒體時代與1950 年今後的電子媒體時代(呂清夫，1994)。固然人類的告白活動歷史長遠，可是跟著媒體手藝的發展，貿易廣告影片已隱然成為現今最主要的設計舉止之一；因此，本研究之首要念頭以下：
藉由貿易廣告影片相關從業人員(以導演為主)的面對面訪談來獲得一手的研究資料，從而對本研究所建構之貿易廣告影片敘事理論進行調整。
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1.瞭解商業廣告影片的敘述設計模式
固然商業告白影片的敘事分析有一部份是來自於對文學與電影敘事理論的援引，然則文學與電影敘事分析是豎立在小說、長篇故事等文本上，而商業告白影片卻常常遭到流行、社會現象等文脈的影響；同時貿易廣告影片受限於廣告預算，往往以短篇文本的方式呈現，因此借用文學與電影敘事理論來分析商業廣告影片或許不夠適切。所以本研究企圖藉由從文學與電影敘事理論轉化而來的文化符碼三層說來建構商業告白影片的分析理論模子，而以敘述性設計模式來成長指導商業告白影片設計的方法架構翻譯 ↓
目前的貿易廣告影片在製作流程上多從導演或藝術總監的直覺動身，強調天啟與神授(許舜英，2002)，這樣的設計運作模式不見得可靠與完美；因此本研究嘗試應用敘事理論來進行商業告白影片的設計操作，也許可以供應商業廣告影片設計方法的其他可能。
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回顧文學理論，並以敘述性設計、文化符碼為基礎，成立初步理論框架
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本研究之主要目的有二，列舉如下：
1.3 研究方式與步驟
1.3.1 研究方式
文獻資料蒐集(蒐集貿易廣告影片與敘事理論之相幹文獻資料)
第一章前言
在20 屆時報告白金像獎得獎作品中三菱汽車有如許一段告白：有一個大夫名叫小胖，他不聽同事朋友的勸阻，決然毅然地辭去大病院中人人稱羨的工作，而在鄉下的破舊三合院裡開了一間人人都不看好的兒童病院，顛末一段時間後，同事同夥們行使休沐日來鄉間看他，感受到兒童病院溫馨又有情面味的醫療體例，終於認同了小胖醫生的決定。
3. 文天職析法(textual analysis)
1.3.2 研究步驟
其次，天成翻譯公司們可以將敘事視為一種結構(structur)，一種組合部門為整體的特定方式；這是布洛普(Vladimir Propp)與托拓洛夫(Tzvetan Todorov)等敘事學者所提出的主張。告白影片經此闡明，將顯露出簡單的二元佈局：兩種人(受薪與創業)、兩種生活型態(都市與村落)、兩種生活立場(苟且偷生與首創未來)。
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理論回首與初步理論框架提出(回首文學理論，並以論述性設計、文化符碼為基礎，豎立初步理論框架)
針對文化符碼與敘事理論的相關文獻資料進行研究，個中包含了文字、聲音、影象、圖樣…等，從而建構出可以或許闡明貿易告白影片之敘事理論框架。
當今的告白設計流動大都辨別成二個部分；即由創意總監所主管的案牍部分與由藝術總監所主管的視覺設計部分，雖然在執行過程中也都強調文案設計者與視覺設計者之間要互相討論、結合與激盪(Jugenheimer & White，1991)，然而文案在先、視覺化在後(樊至育，1984)的廣告設計製作流程，似乎已成定規。然而視覺設計者(designer) 運用本身電腦與手繪的專業手藝，融合視覺美學原理如：均衡、韻律、比例、對比…和定式佈局(楊裕富，1999)等視覺化流程仿佛並不足以歸納綜合視覺設計工作；因此有需要加以擴展翻譯
1. 文獻研究法(document method)
1.視覺化(Visualization) 概念的擴大
案例查詢拜訪與文天職析
商業廣告影片從業人員主要來自於兩種背景，其一為告白科班出身的人材，他們對於市場區隔、產品定位等廣告行銷手法十分熟稔，是以廣告在市場上所製造出來的結果大多能夠吻合他們的預期翻譯另外有些來自於片子、文學、甚至是音樂範疇的人才，當他們在進行商業告白影片的企劃與製作時，往往會借勢本身的文學與敘事靠山；一方面避開對廣告行銷專業的生疏，另一方面緊緊捉住閱聽眾喜歡聽故事的心理，從而到達其廣告的訴求(瞿友寧，2004)。是以本研究企圖藉由貿易廣告影片的敘事分析效果，提供相幹從業人員有所參考或依循，是為首要研究目的之一。
本研究以時報告白金像獎之第四期即1997~2002 年(廿屆至廿五屆)之貿易廣告影片得獎作品為研究規模，將其依敘事類型辨別成連環故事、完整故事、片段故事、無故事、表演、口說與圖象七種，分類根據詳見本論文章節2.1.2翻譯
綜合上述，我們可以將敘事視為一種過程(process)來研究，是一種選擇、放置和表示故事材料的流動，以期能在必然的時候內對觀眾產生效果翻譯此進程被稱為論述(narration)，是本研究的重點地點。但是，以上這些前人闡明敘事的方式，多來自於文學、詩歌、戲劇、片子等各個領域，用來闡發商業告白影片或有不足；因此本研究將以文化符碼與論述性設計思惟為基礎，創設一套商業告白影片的敘述理論，同時對商業告白影片的敘事活動提出註釋翻譯
當今有很多商業告白影片都是以說故事的型態顯現，因此泛起了很多種分歧的敘事分析路子。譬喻說天成翻譯公司們可以關注於故事的後台、對現實的刻畫和隱藏在深層的意義，將敘事當作是一種再現(representation)。藉由這段告白影片來探討醫院的糊口型態、小胖大夫的性情以及社會對大夫的普遍期許與觀點。天成翻譯公司們可以解釋這則告白影片的重點在於描畫大多數人們對於安甯生活的依靠，乃至是以而犧牲了對自天成翻譯公司的肯定和對夢想的尋求；這類將敘事視為再現的立場會把闡明的焦點放在影片文本的寫實水平或進行影片腳色研究翻譯
研究方式的選定(以文獻研究與文本分析為首要研究方式)
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本研究主要是以文化符碼與敘事理論為主體，進行貿易廣告影片之敘事模式研究。茲將主要研究方式列舉以下：
西方早期的敘事理論作為一門文學研究的學科，其研究對象大多逗留在詩歌、語言與小說上，但是自羅蘭巴特以降的結構主義學者，逐漸將眼光焦點擴大至諸如繪畫、服裝乃至是設計，尤其自八○年月以後，敘事理論成為後現代主義者所援用的理論基礎之一；因此若何運用敘事理論來剖析、指導貿易廣告影片設計，便成為我們所需要重視與思索的課題。
理論應用
研究方針簡直立(申明研究動機，確立研究目標，設定研究規模)
再來，也許我們還可以商量這則告白影片的立場與概念：小胖大夫為何要毅然決然地離開大病院？這個問題將牽扯到我們對正常行為的假設；我們發現本身和那些同事朋友們有著溝通的概念，他們和我們一樣不解，也同樣好奇，從而使聽故事的念頭可以或許延續翻譯
1.1 研究動機
撰寫結論並提出後續研究建議
1.4 研究範圍
1.2 研究目的
2.建構闡明商業廣告影片的敘事理論
針對貿易告白影片文本之敘事策略、直軸與橫軸構造、符號意義、技術條理等面向睜開分析活動。
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另外，我們也會注意到講述故事時讓小胖開車從城市到村莊的延宕方式。我們也能夠集中精力來評論辯論這則廣告影片若何剔除沒必要要的訊息(沒有醫院名稱或是地名的提醒)、若何製造情節的平行對比、和若何選擇以對話而非申明的體式格局來表示敘事內容等等。
2. 訪談查詢拜訪法(interview method)
※不要寫「緒論」，要寫「媒介」，因為是計畫，不是論文翻譯同時記得研究計畫要編目次，以方便索引。
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3.探索貿易廣告影片設計方式的其他可能
以下文章來自: https://blog.xuite.net/eje.e1976/1234/5006171有關各國語文翻譯公證的問題歡迎諮詢天成翻譯公司02-77260931
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